WENN DAS SCHLAFZIMMER DER GEFäHRLICHSTE ORT WIRD.
Wien, 31. October 2011 | Am 3. und 4. November fällt mit der Fachkonferenz mit Titel „...Selber Schuld?!“, organisiert vom Verein Wiener Frauenhäuser und dem 24-Stunden Frauennotruf der Stadt Wien, der Startschuss für eine Kampagne gegen eines der letzten Tabuthemen. Sexuelle Gewalt in Ehe und Partnerschaft soll in den kommenden Jahren durch kreative und impactstarke Kampagnenelemente zum öffentlich diskutierbaren Thema werden. Dass es sich dabei um europäische Pioniersarbeit handelt sei in einem Nebensatz erwähnt.
Ein Thema, das noch keines ist.
In Gesprächen mit Bewohnerinnen der Frauenhäuser zeigt sich, dass viele dort lebende Frauen Opfer teils sehr heftiger sexueller Gewalt in der Partnerschaft oder in der Ehe geworden sind. Die wenigsten sprechen darüber. Wie unerträglich die Lebenssituation für eine Frau sein muss, die ständig und täglich vom Täter umgeben ist, kann man sich nur schwer vorstellen. Dazu benötigt es eine Kampagne, die nicht nur nachdenklich stimmt, sondern letztendlich auch zum Handeln führt. „Dafür haben wir mit der Agentur Draftfcb Partners eine dem Thema entsprechend sensible Kampagne kreiert, die gleichzeitig aber Klartext spricht. Wir sind überzeugt, auf diesem Weg betroffene Frauen zu erreichen, aber auch eine breitere Auseinandersetzung in unserer Gesellschaft mit dem Thema auslösen zu können!“, so Andrea Brem, Geschäftsführerin des Vereins Wiener Frauenhäuser, über die Zusammenarbeit.
Tatort: Schlafzimmer.
Die kreative Umsetzung bringt es auf den Punkt: Das Ehebett, in eine dunkle Ecke einer Großstadt gerückt, wird für die Frau zu jenem Ort, an dem sie jeden Tag aufs Neue der Gewalt ihres Partners ausgeliefert ist. Sie schläft an einem Ort, wo sie jederzeit wieder Opfer eines Verbrechens werden kann. Die Agentur hat es geschafft, den Plot des Spots auch als statisches Sujet zu mutieren - ohne Impact-Verlust, ohne Verlust von Emotion. Die Bildsprache vermittelt in Bruchteilen das Unbehagen, dem viele Frauen in Österreich täglich ausgeliefert sind.
Gemeinsam die Hebel bewegen.
Seit 33 Jahren können Frauen und Kinder, deren zu Hause keines mehr ist, auf die Hilfe der Mitarbeiterinnen des Vereins Frauenhäuser Wien zählen. Die Einrichtung finanziert sich aus Mitteln der MA57, der Stadt Wien. Media- und Agenturbudgets sind darin natürlich nur im geringen Rahmen abgedeckt. Die Gelder werden in erster Linie für die Erhaltung der vier Frauenhäuser, der Beratungsstelle und der 52 Nachbetreuungswohnungen benötigt. Umso wichtiger sind die Partner, die großteils unentgeltlich ihre Leistungen zur Verfügung stellen.
Bernd Fliesser, CCO bei Draftfcb Partners, über den breiten Kooperationswillen der unterschiedlichen Partner: „Es war toll zu beobachten, wie selbstverständlich die Filmproduktion, Tonstudio, Regisseur, die Darstellerin und viele andere Mitwirkende unserem Ruf gefolgt waren und zu großem Teil ehrenamtlich die Arbeit aufgenommen hatten. Und während wir an der kreativen Umsetzung saßen, telefonierten Kundenbetreuer und Panmedia im Hintergrund bereits mit Medien- und Verlagshäusern mit der Bitte um ihr teuerstes Gut: ´Platz`. Auch hier war der Response durchwegs positiv. Das spricht nicht nur für die Dringlichkeit und Wichtigkeit des Themas. Es ist gleichzeitig auch ein Kompliment an den Umgang unserer Kreativen mit diesem schwierigen Stoff. Denn nur gut gemachte Social-Kampagnen haben eine Chance auf kostenloses Coverage. Ich möchte auf diesem Weg allen Partnern danken, die die Kampagne unterstützen!“
Credits:
Kunde: Verein Wr. Frauenhäuser, GF Andrea Brem
Kreativagentur: Draftfcb Partners Werbeagentur Ges.m.b.H
Kundenberatung: Michael Mesaric
Chief Creative Officer: Bernd Fliesser
Executive Creative Director: Patrik Partl
Creative Director: Daniel Senitschnig, Florian Schwab
Jr. Art Director: Kerstin Frühwirth
Graphic Design: Maria Kondratieva, Sabine Steinacher
Copywriter: Armin Winkler, Katharina Maun
Partner:
Filmproduktion: Seven Post- und Filmproduction Gesmbh Producer: Stefan Pfundner/Alex Reindl
Sound Design: SteinHof Sound & Musikproduktion
Regie: Michael Rittmansberger
Kamera: Thomas Benesch
Editor: Daniel Hörting
Ausstatter: Michael Ramharter
Stylist: Herbert Kollar
Styling Assistant: Nora Rieser
MakeUp: Andrea Hanke
Darstellerin: Julia Cencig
Fotograf: Christoph Meissner
Retusche: Julia Müller-Maenher
Mediaagentur: Panmedia Western
Über Draftfcb
Draftfcb Partners ist die Dachmarke für das Draftfcb Netzwerk in Österreich. Das Agenturnetzwerk bietet seinen Kunden einen integrierten Kommunikationsmix aus klassischer Werbung, Handelsmarketing, sowie Online- und Direktmarketing. Draftfcb Partners ist Teil eines der weltweit größten Kommunikationsnetzwerke, der Interpublic Group of Companies (IPG). Ebenfalls Teil der IPG Gruppe ist die Agentur alphaaffairs mit Schwerpunkten in den Bereichen Public Relations, Events & Beziehungsmanagement.